Strateško komuniciranje država. Javna diplomacija • Brendiranje država i nacija • Međunarodni odnosi s javnošću

Description

Riječ je o kapitalnom djelu na području međunarodnih odnosa s javnošću, odnosno strateškog komuniciranja država, koje svojim sadržajem pokriva (u hrvatskom i bosanskohercegovačkom kontekstu) nedovoljno istraženo područje funkcioniranja država kao komunikacijskih subjekata i brendova na međunarodnom političkom i gospodarskom tržištu te afirmira to brzorastuće znanstveno područje u globalnim okvirima. Knjiga sadržava široki teorijski okvir i ključne elemente i za strateško komuniciranje i brendiranje gradova, županija, korporacija i dr.  Jedan od ključnih elemenata za predstavljanje neke zemlje je njezina kultura. Hrvatska, po mišljenju autora i suradnika, baš tom segmentu može ponuditi vrijednu baštinu i kulturni ambijent.

Knjiga sistematizira različite teorijske i praktične pristupe, prateći sve relevantne globalne dosege, istraživanja, autore i koncepte te na iznimno analitičan način (sukladno svim znanstvenim uzusima) prezentira to iznimno kompleksno područje, dajući mu vlastiti znanstveni doprinos, preglednost i nadogradnju. Pritom je način prezentacije i iznošenja sadržaja pitak i zanimljiv.

U knjizi su obrađena sva relevantna područja strateškog komuniciranja države, s posebnim naglaskom na javnu diplomaciju, nacionalno brendiranje i međunarodne odnose s javnošću, uz analizu njihove kompleksne međuodnose, sinergiju i konvergenciju. U tom kontekstu autor razvija vlastiti koncept upravljanja nacionalnim identitetom i imidžom države, u svrhu postizanja ugleda, što predstavlja izniman obol znanosti, ali i razvoju tog područja u globalnom kontekstu.

Udžbenik je tiskan uz prijateljsku potporu Zaklade Hanns Seidel te sponzora i donatora: Atlantic Grupa, HEP, Hrvatska pošta, Janaf, MPR, PPD, Zubak grupa.